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FONTE: laStampa.it
Dopo anni di tentativi lo spagnolo Zara sfonda il confine italiano facendo tremare un sacco di concorrenti. Da adesso per acquistare la moda a prezzi stracciati non bisognerà più spostarsi a Nizza, Cannes, Parigi, Londra o New York. Basterà andare a Milano, nell´ex sede del cinema Astra, in corso Vittorio Emanuele. Dove la catena del Gruppo Inditex - insieme col partner bergamasco Percassi - ieri ha aperto un megastore di 3 mila metri quadri su 4 piani, dedicato all´abbigliamento per donna, uomo e bambino. Quello lombardo, è il più grande e competitivo in Europa, con prezzi inferiori agli altri. Al cocktail di inaugurazione ieri sono state invitate 4 mila persone. Dal sindaco Albertini agli stilisti Fiorucci, Etro, Ferragamo, fino alle modelle Eva Erzegova e Stella Tennant (testimonial del catalogo). E poi i giocatori dell´Inter, Flavio Briatore, Justine Mattera, Oliviero Toscani. Più ricercatori di mercato, trend setter e sociologi. Già, perché il successo del marchio fondato a La Coruña nel `75 dal misterioso signor Amancio Ortega che non rilascia interviste - figlio di un ferroviere e di una cameriera - è diventato oggetto di studio anche a Harvard e alla Bocconi. D´altronde 520 punti vendita sparsi nel mondo e un giro d´affari di 2.469,8 milioni di e destano non poca curiosità. Infatti «Newsweek», al «caso Zara», ha riservato la copertina del 17 settembre 2001, sottolineando che mister Ortega - presidente di Inditex (un fatturato di 3.249,8 milioni di e) è l´uomo più ricco nel settore abbigliamento, secondo solo a Bernard Arnault, patron di Lvmh. Zara (www.zara.com) è diventato un fenomeno per chi viaggia - signore e signorine bene dai 18 anni in su, comprese Hillary e Chelsea Clinton, clienti delle filiali americane - e per gli addetti ai lavori (redattrici di moda, stilisti e indossatrici). Consumatori snob dal naso fino, quindi, che in questi negozi fast-food del guardaroba trovano le più belle imitazioni di capi griffati Saint Laurent, Gucci, Prada, Ungaro, Armani, Versace, Marni..., clonati alla velocità della luce in materiali di qualità e a prezzi ridicoli. A rendere gettonatissimo Zara concorrono un mix di caratteristiche. L´adeguamento alle tendenze di moda in tempo reale significa produzione continua di nuovi capi (11 mila modelli l´anno scorso) anche in quantità limitate per evitare le giacenze in magazzino. Non trascorrono più di 15 giorni tra la realizzazione degli articoli e il loro arrivo sul mercato (12 volte più in fretta rispetto alla concorrenza). Perché tutto viene prodotto in Spagna e Portogallo. E pazienza se costa il 15% in più. Tanto Zara risparmia sulla pubblicità. Non ne fa. Chi entra nei megastore spagnoli trova taglie e colori, ottima vestibilità degli indumenti con cartellini dai prezzi tradotti in tutte le valute. L´abbondanza di commesse (94 a Milano) per evitare code alle casse e la possibilità di provare senza problemi molti abiti nei camerini, rendono ancor più piacevole l´operazione acquisti. Da anni Inditex voleva entrare nel nostro Paese. Nel `97 aveva firmato un´intesa paritetica distributiva con Benetton, senza ottenere risultati, disdetta nel `99. Ma Ortega non si era dato per vinto. Da qui la joint venture con Percassi (un fatturato di 300 milioni di e), principale partner in franchising del gruppo Benetton, di cui possiede circa 80 negozi suddivisi fra vari marchi. Prossima tappa? Fra qualche mese Zara inaugurerà uno store a Roma. |
