Geox, "la scarpa che respira", è ormai la prima azienda italiana e la nona a livello mondiale nel settore delle calzature casual di fascia medioalta. L’azienda prevede un fatturato stimato attorno ai 200210 milioni di euro nel 2002, con una crescita intorno al 35/40 per cento, grazie all’apertura di 130 nuovi negozi. Nel 2001 la Geox ha realizzato un fatturato di 150 milioni di euro, pari a 3 milioni e 800mila paia di scarpe. Nel 2002 l’azienda prevede di vendere più di 5 milioni di scarpe.
Intanto la Geox ha inaugurato il primo punto vendita americano, a Philadelphia, dove è stata costituita una società, interamente controllata, che farà da testa di ponte per lo sbarco negli Stati Uniti. E’ nata, inoltre, una rete commerciale che copre tutto il territorio ed è sorto un magazzino di vaste dimensioni a disposizione dei clienti. Una collezione di scarpe è stata concepita apposta per il mercato americano, dove le calzature con la suola di gomma vanno per la maggiore. A breve dovrebbero aprire i battenti nuovi negozi Geox a Manhattan.
«Il mercato Usa è la madre di tutti mercati», dice Mario Moretti Polegato, fondatore e presidente della holding di Montebelluna. «Per chi, come noi, intende diventare internazionale e globale, l’America è un passo obbligato. Nel caso specifico delle calzature esistono delle aziende con dei marchi "fashion" in Italia che sono in vendita nelle piccole boutique molto vistose in posti come Manhattan. Ma non c’è alcuna azienda italiana inserita in maniera considerevole nel mercato medioalto. Lì dominano aziende americane che utilizzano nomi di fantasia italiani facendo credere al consumatore americano di acquisire così la scarpa italiana. Geox ambisce a diventare leader nei settori in cui primeggia anche in Italia: prima nell’ambito bambino, poi donna e infine uomo. La grande forza dei nostri modelli sta nel garantire l’aspetto moda tipicamente italiano combinandolo con la qualità unica del prodotto che permette la traspirazione e la respirazione del piede».
Nella fascia di età che va dai 4 ai 10 anni, la holding di Montebelluna è leader di settore in Italia. Per i giovani la Geox ha studiato una nuova linea di scarpe, più sportive, più trendy e con un brevetto di traspirazione aggiuntivo, l’Sts, "side traspiration system". Mentre la Nike punta sulle emozioni legate al mondo del calcio, la Geox ha scelto il rugby per lo spot che andrà in onda a partire dal 6 maggio su Mtv. Per le telepromozioni legate ai prodotti della fascia giovani la holding di Montebelluna ha scelto come testimonial Alessandro Moscardi, capitano della Nazionale Italiana di Rugby. «Questo è uno dei pochi sport con una tendenza in crescita», dice Polegato. «Il rugby rappresenta l’ideale di lealtà e di conferma di una promessa: è uno sport vero, dove non ci sono finzioni».
La membrana Geox è il brevetto che ha permesso all’azienda di espandersi a rotta di collo negli ultimi 12 anni. Agisce come una seconda pelle: le sue molecole possono assorbire il vapore acqueo ed espellerlo all’esterno, mentre l’acqua viene respinta. «La calzatura era un mercato dove tutto sembrava ormai scoperto» dice Polegato. «Ma ci si era completamente dimenticati dell’aspetto igienico. L’aver intuito e risolto questo problema ci ha permesso di diventare nel giro di sette anni la numero uno in Italia».
Non ci sono progetti di sbarco in Borsa per l’azienda dell’area di Treviso che dà lavoro a 2500 persone in modo diretto e ad altre 2500 in modo indiretto. «Al momento l’azienda gode di ottima salute dal punto di vista finanziario», spiega il presidente di Geox. «Siamo sufficienti a noi stessi e pensiamo di sviluppare i nostri piani industriali in maniera autonoma». L’azienda ha stretto un accordo commerciale di distribuzione con Taiwan «per consolidare la nostra presenza che già esiste in Cina», spiega Polegato.
Per quanto riguarda i progetti per l’avvenire «Geox sta investendo nel cuoio impermeabile e nell’abbigliamento Geox. Sono due aree in cui stiamo immettendo molte risorse e che ci impegneranno nei prossimi anni», conclude Polegato. Dopo la scarpa che respira è nata infatti la giacca che respira. Giacconi sportivi e giacche formali, sia da uomo che da donna, sono capi formulati in modo da mantenere caldi senza trattenere l’umidità.
Mario Moretti Polegato è console onorario della Romania per l’Italia del Nord Est ed è stato uno dei primi ad intuire il potenziale produttivo di questo paese dell’exblocco sovietico. Ha creato uno stabilimento a Timisoara con 1500 addetti. Delle 10mila imprese italiane operanti in Romania, il 90 per cento sono del Triveneto. Polegato è anche membro della Giunta in Confindustria.
