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FONTE: repubblica.it
Le giovani donne di Sex and the City, icone delle single del nuovo millennio, scorrazzano per le strade di New York tra un ufficio e un appuntamento galante traballando sugli esili tacchi di Jimmy Choo. Nella soap opera The Sopranos, nuovo culto americano, una puntata è dedicata al furto di un intero camion che attraversa l’America per portare un carico di "Choo’s" in California.
Jimmy Choo è il marchio cui tutte le Cenerentole statunitensi, e adesso anche europee, anelano. E sia a Parigi che a Milano entro breve compariranno due boutiques monomarca dove saranno vendute le carissime scarpe (dai duecentocinquanta euro in su) prodotte in Italia e griffate col nome dello stilista, un cinquantaquattrenne malese che nel 1986 ha cominciato a disegnare una piccola collezione e a venderla in un negozietto di uno dei quartieri più chic di Londra.
Nel 1996 una giovane oggi trentatreenne manager, Tamara Mellon è diventata socia di Choo. Abile pr ed esperta in strategie di marketing, Mellon ha imposto il marchio sulle più importanti passerelle e ai piedi di donne famose, da Nicole Kidman a Sharon Stone e alle attrici che sfilano a Hollywood per la notte degli Oscar. Halle Berry, titolare dell’Oscar come migliore attrice nel 2002, si è fatta confezionare un paio di decolletè in seta, Julia Roberts e Jodie Foster ne hanno seguito l’esempio, e così le Choo’s sono diventate protagoniste indiscusse del jet set internazionale.
La svolta per la società inglese arriva nel novembre scorso. Le quote di Mr Choo vengono acquistate dalla Equinox Luxury Holdings Ltd fondata dalla Phoenix Equity Partners e da Robert Bensoussan, uomo d’affari parigino. Phoenix è una società non quotata che amministra quattro fondi di capitali privati per un ammontare superiore agli 850 milioni di euro focalizzata nelle acquisizioni di società britanniche valutate tra i 35 e i 350 milioni di euro.
Tra i settori di interesse di Phoenix ci sono, oltre ai servizi finanziari e le telecomunicazioni, anche quello dei beni di lusso. Tra i recenti investimenti di Phoenix c’è l’acquisizione dei Mill House Inns, una catena di pub alla moda e la vendita di Pinnacle Leisure Group, una catena di centri di benessere e salute.
Bensoussan, fino al 1998 Chief Executive di Christian Lacroix, ha un lungo passato nel campo della moda: è stato consigliere strategico per Burberry, amministratore delegato di Gianfranco Ferrè e protagonista di molte acquisizioni e vendite nel campo della moda. I suoi obiettivi attraverso Equinox sono di acquisire partecipazioni di maggioranza in società europee di beni di lusso, fornendo, oltre ai capitali anche il management.
Per quanto riguarda Choo, Tamara Mellon assicura che non c’è nessuna intenzione di allargare la produzione anche all’abbigliamento. Le collezioni vengono disegnata da Sandra Choi, nipote di Choo. Oltre alla scarpe la griffe Choo compare su alcuni accessori abbinati, come borse e cinture. Lo stilista che è completamente uscito dalla società per il prêtàporter si occupa di una piccola ed esclusiva linea haute couture.
In seguito al grande successo statunitense recentemente sono state aperte le boutiques monomarca e di proprietà di Las Vegas, Beverly Hills e New York. «Tra gli obiettivi della compagnia – racconta Tamara Mellon – c’è quello di arrivare ad aprire 25 negozi per poi quotarci in borsa. I prossimi saranno a Parigi, Miami, Orlando, e Milano» .
La scarpa Choo è raffinata e femminile, qualcuno accusa la società di voler imitare, senza riuscirci, l’inconfondibile stile del londinese Manolo Blahnik, ed effettivamente il target è il medesimo. Tacchi a spillo, incastonature, laccetti che avvolgono la caviglia e inserti vintage.
L’ultima collezione, oltre alla pelle ha incluso il denim, materiale tornato estremamente di moda. Il tutto in nome dell’esaltazione di una femminilità sexy ed estrema, ma anche di tutti i giorni e soprattutto spiritosa, come insegnano le "eroine" di Sex and the City.
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