Anima Yamamoto per Adidas Buon andamento per le vendite
FONTE: Repubblica.it
Adidas ha tre anime. La terza è appena nata e a guidarla in veste di direttore creativo è nientemeno che Yohji Yamamoto. La neonata ‘Adidas Sport style’ rappresenta il terzo puzzle che completa la struttura complessiva del brand del gruppo Adidas Salomon Ag e che va ad aggiungersi alle divisioni già esistenti: la sport Performance e a sport heritage. Il creatore giapponese già collaborava per il marchio tedesco di abbigliamento e calzature active: «Lavoriamo con Yamamoto da due anni e mezzo – spiega Jan Runau, portavoce del gruppo – Abbiamo appena presentato la nostra terza collezione ‘Adidas per Yohji Yamamoto’. I modelli hanno registrato un forte appeal tra i consumatori e media a livello internazionale». Time ha eletto uno dei modelli in collezione ‘La scarpa del 2001’. Tutto il clamore e il consenso nato intorno ai modelli ha convinto Adidas della bontà del nuovo progetto. Come è nato il feeling tra uno dei personaggi più acclamati della moda e il gigante delle calzature? «Yamamoto si era accorto che molte persone in Giappone e a livello internazionale portavano le Adidas. Lavorando con noi voleva esprimere ‘Il fenomeno sneaker’ così come lui lo definisce». Con la nuova divisione il marchio tedesco non fa che stringere questo rapporto di collaborazione per portarlo ad un livello più solido e strutturato. «Adidas rappresenta lo sport e Yamamoto il design aggiunge Runau entrambi simbolizzano un giusto mix per il futuro dello sportswear». Gli investimenti non sono stati ingenti: è stato creato un team di una decina di persone che, basate nel quartier generale di Adidas a Herzogenaurach in Germania, porta avanti la nuova divisione ‘Sport Style’, lavorando in sinergia con il team di Yamamoto. «Il nostro primo obiettivo è di posizionare bene nel mercato questa nuova divisione per raggiungere alti livelli di vendita e registrare velocemente profitti, spiega Runau, In una prospettiva di lungo termine la nuova divisione potrebbe rappresentare il 5% delle vendite totali del marchio Adidas che l’anno scorso ha registrato un fatturato di 4,8 miliardi di euro». I nuovi prodotti Adidas by Yamamoto presentati a ottobre, saranno in vetrina nella primavera dell’anno prossimo. La distribuzione partirà dai negozi di sportswear, nelle boutique di moda in Europa e nel mercato statunitense e nei negozi monomarca Yohji Yamamoto.
