Internet sta rivoluzionando radicalmente il mondo. Ha modificato i concetti di spazio e di tempo; qualsiasi luogo è raggiungibile in qualsiasi momento con un click del mouse. Ha cambiato il modo di comunicare, di fare pubblicità, di lavorare e ricavare creando nuovi strumenti e nuovi approcci in grado di sfruttare al massimo le potenzialità già esistenti.
A questa rivoluzione copernicana ha partecipato anche il settore Fashion. Internet è ora accessibile a tutti anche dal punto di vista economico. Quasi tutte le aziende, piccole o grandi che siano, si sono dotate della vetrina temporalmente illimitata fornita dal sito web. Ma internet non è solo questo, si tratta di continua innovazione e quindi di continua dinamicità ed è proprio in questo ambito dinamico e innovativo che nasce Fashion Global Fair. Creata dal Gruppo Figest, da anni presente nel settore dell’organizzazione di eventi e nello studio di soluzioni commerciali per le aziende del settore Fashion, FGF è la prima sede espositiva virtuale dedicata alla moda "Made in Italy" che ospita fiere per le collezioni Uomo, Donna, e Pelletteria e Calzature.
Internet si mette al servizio della moda "Made in Italy" offrendo una serie di servizi che di fatto ne facilitano la sua diffusione. Ecco allora che prende piede l’idea di una fiera virtuale strutturata come una fiera fisica ( ogni azienda espositrice è dotata di un proprio stand ed ha libero accesso alle aree tematiche ). Una fiera, come scenario principe della comunicazione e del commercio B2B del settore moda, non limitata né temporalmente né logisticamente, che permette un abbattimento dei costi sia di trasferta che di allestimento, ed una visibilità totale grazie alla possibilità di visitare gli stand on-line ventiquattro ore su ventiquattro, sette giorni alla settimana, per un periodo che pone i potenziali buyers in condizione di fare le proprie valutazioni comodamente dalle proprie poltrone.
Visibilità totale che non significa mancanza di protezione. Si è parlato e riparlato della sicurezza di internet. La salvaguardia della creatività è un MUST per qualsiasi azienda operante nel settore moda. FGF, sempre attenta alle esigenze delle aziende ha risolto questo problema. Le aree riservate permettono alle aziende di mostrare alcuni capi solo ai compratori da loro scelti.
Le aree tematiche, il servizio di informazione ed orientamento per i buyers effettuato da FGF, e la massiccia campagna di promozione delle fiere affidata sia alla stampa di categoria che alla stampa multimediale, rappresentano un ulteriore punto di visibilità per gli espositori. Tutto questo con la massima trasparenza: attraverso il monitoraggio dei visitatori, FGF è in grado di informare le aziende sul grado di interesse del prodotto esposto fornendo all’espositore un efficace strumento di marketing.
Il web non è solo l’immensa vetrina illimitata alla quale si pensa ogni volta che visitiamo i siti, ma è anche una possibilità di creare nuovi contatti, di comunicare, contrattare, commerciare, trovare nuovi fornitori o produttori. Basta pensare all’utilizzo della posta elettronica, dei forum di discussione e della chat, tutti strumenti messi a disposizione da FGF sia ai produttori che ai buyers, mantenendo un alto livello di comunicazione tra i due operatori esattamente come in una fiera fisica. Non un semplice sito web dell’azienda ma una possibilità concreta di lavoro: FGF non è mera pubblicità ma uno strumento attento a soddisfare le esigenze dei produttori e dei buyer, un meeting point dove concludere un affare è realmente possibile.
Ogni innovazione riscontra il suo buon grado di scetticismo specie se si tratta di una innovazione internet. Il problema principale di un’azienda è la vendibilità del proprio prodotto e da qui il dubbio della possibilità effettiva di trovare buyers on-line. La realtà dovrebbe smentire tali timori. Internet è considerato dalla maggioranza dei buyers internazionali ( si pensi al Nord Europa, al Giappone, o agli Stati Uniti ) come un valido strumento di lavoro in grado di accorciare tempi e quindi di implementare il commercio. Se questa è la nuova realtà perché rimanere indietro?
FGF - Leather & Shoes ( 14 marzo 2003 - Settembre 2003) segnerà l’apertura delle fiera virtuali e sarà seguita da FGF - Man ( Giugno 2003) e da FGF - Woman (Settembre 2003). Per informazioni: www.fgf.biz oppure www.fashionglobalfair.com
